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企業(yè)品牌形象的塑造
【摘要】品牌形象是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)資源，也是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制勝獲利的法寶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。越來(lái)越多的企業(yè)加大了對(duì)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的投入，樹(shù)立了自己良好的品牌形象和企業(yè)形象。但是企業(yè)在品牌形象塑造過(guò)程中，通常會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題，比如缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)，錯(cuò)誤的品牌形象塑造認(rèn)知，不切實(shí)際的塑造方法等，給企業(yè)形象塑造帶來(lái)許多不良影響。本文作者在綜合闡述品牌形象定義、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，指出了企業(yè)在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并針對(duì)性地提出如重塑品牌意識(shí)，優(yōu)化品牌
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新東方的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
摘要：中國(guó)的教育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，教育機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)在機(jī)構(gòu)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。本文以4C理論為基礎(chǔ)，分析新東方教育科技集團(tuán)針對(duì)市場(chǎng)需求所形成的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，論證總結(jié)了新東方的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略及品牌效應(yīng)的形成過(guò)程?！ ￡P(guān)鍵詞：新東方；市場(chǎng)導(dǎo)向；4C理論；品牌戰(zhàn)略?！ ∫弧⑿聳|方在4C理論下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。 新東方教育科技集團(tuán)自1993年成立來(lái)，逐步發(fā)展成為以外語(yǔ)培訓(xùn)和基礎(chǔ)教育為核心，擁有短期培訓(xùn)系統(tǒng)、教育研發(fā)系統(tǒng)、出國(guó)咨詢(xún)系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)等多個(gè)發(fā)展平臺(tái)的教育機(jī)構(gòu)。（
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龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究
摘 要：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是全面提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了品牌發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題。以政府引導(dǎo)為主，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新和政策保障，達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng)牌熱情的目的，從而促進(jìn)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 關(guān)鍵詞：龍文區(qū)；品牌經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對(duì)策；保障措施?！ ≌闹菔旋埼膮^(qū)于 1996 年5 月31 日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立？，1997 年1 月正式成立。全區(qū)總面積126 平方公里，轄4 個(gè)鎮(zhèn)、1 個(gè)省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，有42 個(gè)行政村、9 個(gè)
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青海循化縣縣域旅游品牌的重塑
摘要：本文通過(guò)縣域旅游、縣域旅游品牌的概念，結(jié)合循化縣旅游發(fā)展的實(shí)際情況，分析循化縣在進(jìn)行縣域旅游品牌塑造和發(fā)展的過(guò)程中存在的問(wèn)題和優(yōu)勢(shì)，提出循化縣縣域旅游品牌塑造的對(duì)策。 關(guān)鍵詞：循化縣；縣域；旅游品牌；塑造?！ ∏嗪：愉业貐^(qū)縣域旅游在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，2006 年這一地區(qū)的循化縣被評(píng)為縣域旅游百?gòu)?qiáng)縣，但是，由于資金投入不足、宣傳和推廣的力度和寬度不夠以及品牌定位不準(zhǔn)確等原因使這一地區(qū)很多的旅游品牌不為人知。因此，從循化縣存在的問(wèn)題來(lái)看，青海河湟地區(qū)的縣域旅游必須要充分
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品牌價(jià)值視角的企業(yè)軟實(shí)力提升策略
摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于軟性競(jìng)爭(zhēng)力的比拼，而品牌價(jià)值很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的軟實(shí)力。從品牌價(jià)值的視角，通過(guò)構(gòu)建品牌價(jià)值—企業(yè)軟實(shí)力模型，可以探討企業(yè)軟實(shí)力與品牌價(jià)值之間的聯(lián)系。基于該模型，企業(yè)可以從樹(shù)立遠(yuǎn)大愿景、構(gòu)建特色核心價(jià)值觀和優(yōu)秀企業(yè)文化、加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)、提高自身硬實(shí)力以及加大溝通平臺(tái)和產(chǎn)品流通渠道建設(shè)等方面建立并提升自身軟實(shí)力，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 關(guān)鍵詞：企業(yè)軟實(shí)力； 品牌價(jià)值 ; 價(jià)值認(rèn)同。 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的企業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇，迅速
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責(zé)任品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新要素
所謂責(zé)任品牌戰(zhàn)略，就是企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，在解決相應(yīng)社會(huì)與環(huán)境問(wèn)題的同時(shí)，運(yùn)用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融入公司及核心產(chǎn)品價(jià)值，與公眾緊密聯(lián)系，具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)公民行為。 在全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，任何一個(gè)不斷成長(zhǎng)的企業(yè)，都會(huì)強(qiáng)烈地感受到社會(huì)責(zé)任對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理不動(dòng)聲色的推動(dòng)力。以企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行和企業(yè)公民義務(wù)的擔(dān)當(dāng)為核心的品牌戰(zhàn)略正成為繼資金、技術(shù)、成本和人才之后企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新的要素，社會(huì)責(zé)任已成為品牌的下一個(gè)爭(zhēng)奪空間。 可以肯定的是，企業(yè)社會(huì)責(zé)任正在重
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成本管控告別“生意” 走向精益
早在幾年之前，美容服務(wù)行業(yè)就被視為將成為房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。實(shí)際上也的確如此，近幾年國(guó)內(nèi)的美容及相關(guān)市場(chǎng)一直保持15%以上的增長(zhǎng)速度。2008年金融危機(jī)給全球美容業(yè)帶來(lái)了徹骨的寒冷，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴(lài)歐美市場(chǎng)的化妝品公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑。不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，以23.8%的速度高歌猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近3200億元，行業(yè)利潤(rùn)以37.9%的速度增長(zhǎng)。 中國(guó)美容市場(chǎng)的巨大潛力，不僅吸引了諸如自然美、現(xiàn)代美容、莎莎國(guó)際、修身堂等國(guó)際品牌
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試析我國(guó)內(nèi)衣的發(fā)展趨勢(shì)
論文摘要：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費(fèi)觀念的改變、穿衣品位的提高以及多元化文化的呈現(xiàn)，內(nèi)衣將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的不同和需求日益走向內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化；內(nèi)衣產(chǎn)品功能化、款式時(shí)尚化，個(gè)性化、品牌知名化等將成為我國(guó)內(nèi)衣發(fā)展的必然趨勢(shì)，且發(fā)展前景美好。 論文關(guān)鍵詞：內(nèi)衣；發(fā)展；趨勢(shì)；市場(chǎng) 一、針對(duì)不同消費(fèi)群體，內(nèi)衣市場(chǎng)將細(xì)分化 在內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)方面，各生產(chǎn)商家針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象表現(xiàn)出細(xì)分化。比如目前的成熟品牌華歌爾，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，已全面
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城市歷史文化資源之半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)探析
城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是一種現(xiàn)實(shí)的選擇。城市歷史文化資源的半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)有利于保護(hù)城市歷史文化資源，有利于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，有利于提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。在城市歷史文化資源半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的模式中，具體應(yīng)處理好政府行為與市民意愿、歷史遺產(chǎn)保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)、現(xiàn)實(shí)需要與留有余地的關(guān)系，并以城市“品牌”開(kāi)路進(jìn)行資源整合，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。 城市；歷史文化資源；半產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) Abstract:The semi-indu
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探索當(dāng)前贛朔市工業(yè)園區(qū)發(fā)展
【摘要】近年來(lái)，江西省贛州市工業(yè)圊區(qū)發(fā)展取得了巨大成就，~-E．,4-在不少問(wèn)題。本文認(rèn)為應(yīng)采取轉(zhuǎn)變政府職能、科學(xué)規(guī)劃固區(qū)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群、提升園區(qū)品牌等政策措施，以推動(dòng)贛州市工業(yè)固區(qū)穩(wěn)步健康發(fā)展。 【關(guān)鍵詞】贛州市 工業(yè)園區(qū) 發(fā)展對(duì)蓑 201年以來(lái)江西省贛州市大力依托工業(yè)園區(qū)辦工業(yè)加快工業(yè)化進(jìn)程園區(qū)經(jīng)濟(jì)有力地促進(jìn)了贛州社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但由于外部環(huán)境和自身?xiàng)l件等因素的制約贛州市各工業(yè)園區(qū)普遍存在政府角色定位不準(zhǔn)、園
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