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品牌價值視角的企業(yè)軟實力提升策略

　　摘 要：經(jīng)濟全球化的時代，企業(yè)之間的競爭越來越趨向于軟性競爭力的比拼，而品牌價值很大程度上體現(xiàn)了一個企業(yè)的軟實力。從品牌價值的視角，通過構建品牌價值—企業(yè)軟實力模型，可以探討企業(yè)軟實力與品牌價值之間的聯(lián)系?；谠撃Ｐ?，企業(yè)可以從樹立遠大愿景、構建特色核心價值觀和優(yōu)秀企業(yè)文化、加強社會責任意識、提高自身硬實力以及加大溝通平臺和產(chǎn)品流通渠道建設等方面建立并提升自身軟實力，增強競爭力。 關鍵詞：企業(yè)軟實力； 品牌價值 ; 價值認同。 改革開放以來，我國的企業(yè)迎來了空前的發(fā)展機遇，迅速