論文關(guān)鍵詞：語碼轉(zhuǎn)換　時尚　功能 
　　論文摘 要：語碼轉(zhuǎn)換是指兩種或兩種以上的語言或語言變體之間進行的轉(zhuǎn)換，在口語和書面語中都存在這一現(xiàn)象。在國際化的趨同背景下，中國也注入越來越多的時尚元素。網(wǎng)絡作為普及化的媒體資源，無疑成為時尚信息最好的傳播介質(zhì)。由于時尚元素的國際化特點，時尚信息網(wǎng)站中頻繁出現(xiàn)英漢語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象，起到了簡潔語言、體現(xiàn)時尚感、解釋說明、調(diào)節(jié)語氣的作用，迎合了讀者的口味。 
　　 
　　一、語碼轉(zhuǎn)換及其相關(guān)研究 
　　 
　　語碼轉(zhuǎn)換是指在同一對話中使用兩種或兩種以上的語言變體?？赡苤皇且粋€詞發(fā)生轉(zhuǎn)換，也可能連續(xù)幾個句子發(fā)生轉(zhuǎn)換；變體可能是不同的語言，也可能是同一語言的不同風格（Carol，1988）。語碼轉(zhuǎn)換作為語言接觸的結(jié)果之一，在過去得到眾多研究領域的重視，比如人類學、社會學、心理學以及教育學等（何自然、于國棟，2001：86）。伴隨改革開放的深入，中國大陸和外界的聯(lián)系越來越頻繁。漢語和英語之間的語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象非常普遍。作為語言接觸和跨文化交際中的一種普遍現(xiàn)象，語碼轉(zhuǎn)換開始不斷地出現(xiàn)在日常生活當中，比如電視廣播、報刊雜志、流行歌曲、廣告以及網(wǎng)絡語言等。漢英之間語碼轉(zhuǎn)換也隨之成為許多語言學家研究的對象。在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）有關(guān)語碼轉(zhuǎn)換的論文當中，有相當一部分是對西方理論的介紹及研究現(xiàn)狀的綜述（范琳，1998；陳耘，2003；姚明發(fā)，2007），實證型的研究也多局限于對英語課堂和方言等語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的分析上（黃成夫，2004；陳孝宗，2007），而研究時尚信息網(wǎng)站語碼轉(zhuǎn)換的非常少。 
　　 
　　二、中文時尚信息網(wǎng)站英漢語碼轉(zhuǎn)換的語用功能 
　　 
　　本文研究的對象是中文時尚信息網(wǎng)站。提起“時尚”這個詞，許多人都會聯(lián)想到服飾、化妝品、新潮食品、旅游及現(xiàn)代家居生活等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，時尚追求者已經(jīng)將其信息來源從時尚雜志轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡。目前，提供時尚信息的網(wǎng)站比比皆是，本研究將以“瑞麗女性網(wǎng)”作為研究對象。 
　　隨著瑞麗品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的成功拓展，瑞麗女性網(wǎng)現(xiàn)已成為服務于中國大陸及全球華人社群的領先在線媒體。以瑞麗品牌強大的內(nèi)容資源為核心，以國內(nèi)外百余家內(nèi)容提供商資源為補充，瑞麗女性網(wǎng)內(nèi)容時效性更強、信息量更豐富、表現(xiàn)形式更為多樣。這必然要和國際最新時尚接軌，引入最新的時尚產(chǎn)品和潮流。另外，主要定位讀者“白領”都有良好的教育背景和一定的英語水平，因此時尚信息中英漢語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象十分頻繁。研究分析發(fā)現(xiàn)，在具體語境中，語碼轉(zhuǎn)換具有多種語用功能，本研究將其歸為五類： 
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　　隨著中國入世，越來越多的國際品牌入駐國內(nèi)市場。新品牌和新產(chǎn)品的引入必然會帶來新名詞。對于雙語使用者來講，保留一些耳熟能詳?shù)膶I(yè)名詞或?qū)I(yè)術(shù)語遠比翻譯出來更好。同樣，由于和國際時尚緊密相連，時尚信息中會經(jīng)常出現(xiàn)外國的地名、人名等。如果用音譯譯成漢語的話，會變得復雜許多，而且作為非學術(shù)信息也沒有這個必要。因此保留原語是時尚資訊常用的手段，這樣既能體現(xiàn)時尚氣息，又做到了行文簡潔。 
　　（1）從Episode的時尚高貴到Jessica的純真浪漫，彰顯了品牌今季獨有的充滿藝術(shù)感的設計風格。 
　?。?）歐萊雅始終推動良好的UVA/UVB平衡防護，并幫助引入了歐洲美容化妝品協(xié)會（COLIPA）制定的UVA標識。 
　?。?）加上同期推出品牌首創(chuàng)之BB Cream嫩肌粉底霜SPF 25 PA+++，由潔膚、彩妝至防曬全面照顧，讓你在夏日綻放亮白迷人光彩。 
　?。?）本地與國際知名品牌均是其中的座上客，如Bellerose、Chine、Olivier Strelli、Essentiel、Scapa、Sarah Pacini及 Kipling，以及國際名牌Versace、Escada、Hugo Boss、Pringle of Scotland、Marithé+Fran ois Girbaud、Mugler Men、Tommy Hilfiger及Calvin Klein Jeans。 
　　（二）保留原信息 
　　引用是信息傳達常用的手段之一。為了把引用語的信息如實地保留，保持原語言的真實性，瑞麗女性網(wǎng)通常采取的是直接引用英文原句而不加翻譯，或者是英漢語都使用的方法。 
　?。?）這不是一個度假勝地，它是一個國度。繼Be Stupid（一起傻吧）廣告系列轟動全球之后，Diesel的下一個挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個全新的傻瓜社會：一個烏托邦式的熱帶雨林——在那里，傻瓜宣言能夠茁壯成長并蓬勃發(fā)展。 
　?。?）如今這個名為“OBSESSIVE CONSUMPTION——WHAT DID YOU BUY TODAY？”的項目已集結(jié)成書…… 
　?。?）正如品牌CEO，Lisa Montague女士在發(fā)布會上對中國媒體所說的，“Loewe-One touch tells the story（一觸即知的皮革傳奇精神）”在這次品牌的中國之行 中被呈現(xiàn)得淋漓盡致。 
　?。?）澳大利亞的鞋靴品牌ZU Shoes 2011秋冬廣告大片的主題是“生活就像一場秀”（Life is a runway）。 
　?。ㄈw現(xiàn)時尚感 
　　目前，漢語中一些英語流行語的使用頻率是相當高的，大家習慣不把它翻譯成漢語。比如“fashion show”，“今天很high”等。所以，在時尚信息中保留原英文詞就做到了追求“時尚”。  `NextPage`　　（9）誰說OL職場裝扮只能循規(guī)蹈矩又死板？優(yōu)雅OL的職場裝加點甜美更有人氣呢！ 
　　（10）柔柔的色彩，溫柔的小淑女look，是不是最受男友喜愛，秒殺他的心呢？ 
　?。?1）花語LADY多漾春夏風格扮靚今季 
　?。?2）藍綠色的漸變長發(fā)，視覺沖擊力真是好強烈啊，瞬間變身辣妹，party queen就是你啦！ 
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　　在時尚信息中，一些漢語詞語后面常會跟與其相對應的英語，有時候還有括號加注，起到進一步解釋說明的作用。這是因為有時候英語和漢語不能完全對等，英語能夠有助于讀者更好地了解時尚所傳達的信息。 
　?。?3）The Body Shop的美白護膚系列Moisture White紫蘇水份美白系列，新加入三位新成員，包括兼具美白與卸妝功效的Moisture White Shiso Make-up Cleansing Oil紫蘇水份美白嫩膚卸妝油、及全新泡沫潔面配方Moisture White Shiso Foaming Facial Wash紫蘇水份美白潔面泡沫。 
　?。?4）嬉皮風是60年代青年人風靡的打扮，今天小編就為你介紹10款嬉皮風love&peace精神的發(fā)型，點亮浪漫春夏吧。 
　　（五）調(diào)節(jié)語氣 
　　由于和時尚息息相關(guān)，也就免不了會提及一些私人問題，為了避免尷尬，能更委婉地表達意思，就需要進行語碼轉(zhuǎn)換，把語氣緩和下來。 
　?。?5）他對金錢數(shù)字尤其精打細算，是持家的一把好手。這種男人，即使不是GAY，也有明顯的GAY傾向。 
　?。?6）­他會不會是個花花公子，­他到底和多少女人上過床­，他心里只有SEX沒有愛嗎…… 
　?。?7）從這個角度上說，就像每個男人都會成家立業(yè)擁有一個女人，我們建議每個男孩也配備一個Shower Breasts——一切就好像是在母親懷抱時那么自然，需要的時候，它總是會給你足夠的乳汁，當然，現(xiàn)在是浴液。 
　　 
　　三、中文時尚信息網(wǎng)站語碼轉(zhuǎn)換的原因 
　　 
　　從時尚信息網(wǎng)站英漢語碼轉(zhuǎn)換的語用功能來看，語碼轉(zhuǎn)換的出現(xiàn)具有一定的原因。 
　　首先，為了迎合讀者口味，時尚信息使用的語言必須和讀者的語言需求趨于一致。作為時尚信息的讀者，尤其是廣大白領女性，一般都有很好的教育背景，是雙語人才。在日常工作中，她們積累了大量的時髦英語詞匯，比如“DIY，Soho，vitamin”以及一些復雜的品牌名稱等。這些詞從被了解到熟知都是以英文形式出現(xiàn)的，不翻譯出來，反而更能被讀者接受。 
　　其次，英語是世界使用范圍最廣的語言，在中國尤其有著重要的地位。具有一定的英語水平就意味著有更好的職業(yè)前景。因此，英語從某種意義上體現(xiàn)了一個人的受教育水平和社會經(jīng)濟地位。從這種意義上說，純中文的時尚信息未免就顯得“土氣”了。因此，時尚網(wǎng)站都適當?shù)貖A雜英文，以滿足讀者內(nèi)心的社會層次的需要，體現(xiàn)讀者的小資情調(diào)。同時，時尚信息畢竟不同于其他政治經(jīng)濟類的信息，它不拘泥于正式的文體，是人們工作之余所選擇的一種休閑方式，語碼轉(zhuǎn)換更能體現(xiàn)隨意性，使人們擁有輕松的閱讀心情。 
　　 
　　四、結(jié)語 
　　 
　　從對瑞麗女性網(wǎng)英漢語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的分類分析可以看出，這種特殊的語言現(xiàn)象有它出現(xiàn)的原因和特點，不是盲目的夾雜英語，而是有其自身特有的語用功能。希望時尚網(wǎng)站編輯了解到語碼轉(zhuǎn)換的本質(zhì)，從而能夠更加自覺、更加有效地應用這一語言交際策略。 
　　 
　　參考文獻： 
　　`1`Myers-Scotton，Carol.Code-Switching：as Indexical of So-cial Negotiations`M`.Berlin：Mouton de Gruyter，1988. 
　　`2`陳耘.語碼轉(zhuǎn)換的分類及存在原因`J`.云南師范大學學報（對外漢語教學與研究版），2003，（2）. 
　　`3`陳孝宗.網(wǎng)絡語言語碼轉(zhuǎn)換的功能和心理特點`J`.惠州學院學報（社會科學版），2007，（2）. 
　　`4`范琳.語碼轉(zhuǎn)換述要`J`.青島海洋大學學報（社會科學版），1998，（4）. 
　　`5`何自然，于國棟.語碼轉(zhuǎn)換研究述評`J`.現(xiàn)代外語，2001，（1）. 
　　`6`黃成夫.論英語課堂的語碼轉(zhuǎn)換`J`.云南師范大學學報（對外漢語教學與研究版），2004，（6）. 
　　`7`姚明發(fā).50