絕密★考試結(jié)束前

全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（二）試題

課程代碼：00853

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

1．下列關(guān)于廣告學(xué)的性質(zhì)表述錯誤的是

A.廣告學(xué)是科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一 B.廣告學(xué)既是營銷學(xué)，也是傳播學(xué)

C.廣告學(xué)既是人文科學(xué)，也是社會科學(xué) D.廣告學(xué)既是自然科學(xué)，也是人文科學(xué)

2．下列報紙中，刊載了最早的報紙廣告的是1622年英國的

A.《每周新聞》 B.《波士頓新聞信札報》

C.《信使報》 D.《太陽報》

3．被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是

A.伏而尼·帕爾默廣告公司 B.喬治·路維爾廣告公司

C.艾爾父子廣告公司 D.揚(yáng)·羅必凱廣告公司

4．ROI理論的提出者是著名的廣告大師

A.約翰·霍華德 B.尤金·麥卡錫

C.威廉·伯恩巴克 D.菲利普·科特勒

5．廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告效果測定調(diào)查和

A.消費(fèi)者調(diào)查 B.競爭者調(diào)查

C.產(chǎn)品銷售調(diào)查 D.廣告媒介調(diào)查

6．世界上第一個在政策上推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家是

A.美國 B.英國

C.法國 D.日本

7．智·威·湯遜廣告公司隸屬于

A.奧姆尼康集團(tuán) B.WPP集團(tuán)

C.陽獅集團(tuán) D.IPG集團(tuán)

8．我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是1996年在北京成立的

A.傳立媒體 B.兆力媒體

C.實(shí)力媒體 D.東升媒體

9．國際廣告協(xié)會創(chuàng)辦于

A.1928年 B.1938年

C.1948年 D.1958年

10．在我國，實(shí)行國家定價管理的對象是

A.廣告代理費(fèi) B.廣告發(fā)布者收費(fèi)

C.戶外廣告場地費(fèi) D.廣告設(shè)計和制作費(fèi)

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。

11．應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容包括

A.廣告策劃 B.廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作

C.廣告的發(fā)展階段 D.廣告管理

E．廣告的經(jīng)濟(jì)作用

12．影響消費(fèi)者行為的主要因素包括

A.經(jīng)濟(jì)因素 B.文化因素

C.社會因素 D.個人因素

E．心理因素

13．廣告效果的特性主要表現(xiàn)在

A.時間推移性 B.效果累積性

C.間接效果性 D.效果復(fù)合性

E．競爭性

14．廣告運(yùn)作的外部環(huán)境因素包括

A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.政治法規(guī)環(huán)境

E．社會文化環(huán)境

15．平面廣告的編排技巧包括

A.標(biāo)準(zhǔn)型 B.插敘型

C.文字主導(dǎo)型 D.圖案主導(dǎo)型

E．漫畫型

16．影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素包括

A.購買費(fèi)用 B.傳播效益

C.協(xié)調(diào)性 D.壽命

E．靈活性

17．廣告行業(yè)組織的主要職能包括

A.行業(yè)的自我管理和自律 B.行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的合作、交流和培訓(xùn)

C.行業(yè)內(nèi)的關(guān)系協(xié)調(diào) D.維護(hù)行業(yè)組織成員的共同利益

E．開展對外活動，加強(qiáng)對外交流

18．廣告的直接信息包括

A.語言 B.情節(jié)

C.圖案 D.道具

E．聲音

19．下列關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用的表述正確的有

A.廣告媒介的購買費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%

B.廣告制作費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的5%～15%

C.廣告的研究費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的20%

D.廣告與其他營銷活動的協(xié)調(diào)費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的15%

E.企業(yè)參加廣告團(tuán)體組織的會員費(fèi)可以不列入廣告費(fèi)用

20.通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會監(jiān)督具有的特點(diǎn)包括

A.社會監(jiān)督主體單一 B.具有“官意民辦”性質(zhì)

C.廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性 D.監(jiān)督主體的廣泛性

E.廣告社會監(jiān)督的無形權(quán)威性

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.廣告審查制度

22.AIDAS模型

23.效益分配制

24.植入式廣告

25.長尾理論

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述品牌形象論的要點(diǎn)。

27.簡述手機(jī)媒體的傳播特色。

28.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)。

29.簡述廣告媒體策劃的內(nèi)容。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.試述國際廣告的發(fā)展趨勢。

31.試述利用社交網(wǎng)站和微博開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共l小題，共10分）

32.在激烈的市場競爭下，眾多企業(yè)紛紛利用廣告來宣傳和推廣產(chǎn)品。在使用廣告時，為了給消費(fèi)者留下深刻的印象，企業(yè)十分注重廣告口號的提煉，如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，該廣告語鮮明地突出了商品的特點(diǎn)。據(jù)此，結(jié)合所學(xué)知識請回答：

(1)什么是廣告口號？撰寫廣告口號要注意什么？

(2)評論你最喜歡的一句廣告口號，并說明理由。