絕密 ★ 考試結(jié)束前

全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)（一）試題

課程代碼：00181

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1． 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2． 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1．研究廣告經(jīng)濟(jì)效益需要運(yùn)用的方法是

A．?dāng)?shù)學(xué)方法 B．歸納法

C．演繹法 D．系統(tǒng)方法

2．為廣告媒體決策提供依據(jù)的是

A．媒體效果調(diào)查 B．廣告媒體調(diào)查

C．媒體受眾調(diào)查 D．廣告受眾調(diào)查

3．產(chǎn)品調(diào)查包括

A．市場測試 B．效果反饋

C．態(tài)度量表 D．媒體測試

4．每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用是

A．固定成本 B．總成本

C．長期成本 D．邊際成本

5．電視不具有的媒體優(yōu)勢是

A．訴說感染力強(qiáng) B．傳遞迅速

C．易于再傳播 D．覆蓋面廣

6．櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指

A．被盜失竊 B．操作殘損

C．意外事故 D．自然銷售

7．企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢的比較前提是

A．自身歷史 B．同類企業(yè)

C．競爭對(duì)手 D．領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

8．我國古代廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)是

A．形式單一 B．形式多樣

C．內(nèi)容豐富 D．內(nèi)容單一

9．我國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是

A．《邸報(bào)》出現(xiàn) B．報(bào)紙廣告的出現(xiàn)

C．音響廣告出現(xiàn) D．洋務(wù)運(yùn)動(dòng)開始

10．屬于企業(yè)經(jīng)營基本原則的是

A．避重就輕 B．避實(shí)就虛

C．揚(yáng)長避短 D．善始善終

11．短期成本中不隨產(chǎn)銷量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本是

A．固定成本 B．變動(dòng)成本

C．邊際成本 D．平均成本

12．消費(fèi)者對(duì)一個(gè)月內(nèi)的廣告的記憶程度為

A．長期效益 B．間接效益

C．直接效益 D．短期效益

13．廣告主對(duì)虛假廣告給顧客造成損失時(shí)應(yīng)當(dāng)

A．收回廣告 B．賠禮道歉

C．承擔(dān)賠償責(zé)任 D．停業(yè)整頓

14．廣告公司代表客戶與媒體交易在法律上屬于委托人，它負(fù)責(zé)

A．調(diào)查消費(fèi)者反應(yīng) B．支付委托的業(yè)務(wù)費(fèi)用

C．管理媒介單位的經(jīng)營 D．保證商品的銷售

15．傅漢章、鄺鐵軍的廣告學(xué)著作是

A．《實(shí)用廣告學(xué)》 B．《廣告學(xué)》

C．《現(xiàn)代廣告學(xué)》 D．《廣告知識(shí)與技巧》

16．《中華人民共和國廣告法》頒布于

A．1978年 B．1981年

C.1990年 D．1994年

17．對(duì)已發(fā)生法律效力的廣告行政處罰決定，人民法院在受理工商機(jī)關(guān)強(qiáng)制執(zhí)行的申請之后，可以采取的強(qiáng)制措施是

A．執(zhí)行勞動(dòng)教養(yǎng) B．采取刑事監(jiān)押

C．提取銀行存款 D．取保候?qū)?

18．研究廣告作用時(shí)必須運(yùn)用的方法是

A．歸納法 B．演繹法

C．統(tǒng)計(jì)法 D．綜合法

19．中國廣告協(xié)會(huì)成立于

A．1981年 B．1982年

C.1983年 D．1984年

20．我國完整廣告活動(dòng)形成的標(biāo)志是

A．廣告公司出現(xiàn) B．廣告協(xié)會(huì)成立

C．廣告法誕生 D．廣告代理出現(xiàn)

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21．產(chǎn)品生命周期包括

A．導(dǎo)入期 B．成長期

C．成熟期 D．衰退期

E．延伸期

22．廣告學(xué)科的構(gòu)成部分包括

A．廣告基礎(chǔ)理論 B．廣告設(shè)計(jì)研究

C．廣告效果理論 D．廣告營銷理論

E．廣告管理研究

23．市場調(diào)查的策劃包括

A．預(yù)算階段 B．準(zhǔn)備階段

C．決策階段 D．落實(shí)階段

E．反饋階段

24．非隨機(jī)抽樣包括

A．任意抽樣 B．判斷抽樣

C．配額抽樣 D．滾雪球抽樣

E．組合抽樣

25．廣告調(diào)查主要搜集的資料包括

A．廣告客戶提供的資料 B．廣告策劃人員調(diào)查的情況

C．有關(guān)政策和法規(guī) D．廣告創(chuàng)作表現(xiàn)的相關(guān)資料

E．廣告協(xié)會(huì)的相關(guān)規(guī)定

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．市場學(xué)

27．短期成本

28．目標(biāo)市場

29．廣告對(duì)象

30．廣告時(shí)機(jī)

四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）

31．簡要說明廣告小品的特點(diǎn)。

32．按內(nèi)容性質(zhì)分類，廣告文稿可分為哪幾種類型？

33．簡要說明廣告策劃書附錄的內(nèi)容。

34．簡要說明廣播廣告的編排組合過程。

35．簡要說明廣告犯罪行為的類型。

五、論述題（本大題共1小題，15分）

36．試述電視廣告創(chuàng)作的一般程序。

六、案例分析題（本大題共1小題，15分）

37．超市售賣常常會(huì)舉行企業(yè)的商品打折活動(dòng)，分析這一消費(fèi)者刺激策略并列舉具體形式。