絕密★考試結(jié)束前

 

全國2014年4月高等教育自學(xué)考試

 

國際公共關(guān)系試題

 

課程代碼：03295

 

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

 

選擇題部分

 

注意事項：

 

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

 

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

 

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

 

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

 

1.美國公共關(guān)系協(xié)會成立于

 

A.1945年 B.1947年

 

C.1949年 D.1951年

 

2.19世紀(jì)30年代，美國興起了

 

A.“揭丑運動” B.“信息公開運動”

 

C.“報刊宣傳運動” D.“綠色和平運動”

 

3.公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，最早產(chǎn)生于

 

A.美國 B.德國

 

C.英國 D.法國

 

4.1923年，愛德華·伯內(nèi)斯出版的經(jīng)典著作是

 

A.《大眾傳播理論》 B.《有效的公共關(guān)系》

 

C.《公共關(guān)系學(xué)》 D.《輿論明鑒》

 

5.美國最權(quán)威、最有影響的報紙是

 

A.《華盛頓郵報》 B.《世界新聞報》

 

C.《泰晤士報》 D.《紐約時報》

 

6.美國第二大通訊社是

 

A.合眾國際社 B.美聯(lián)社

 

C.路透社 D.法新社

 

7.當(dāng)今世界上最大的公關(guān)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是美國的

 

A.萬博宣偉公關(guān)集團公司 B.偉達(dá)公關(guān)集團公司

 

C.世界傳播集團公司 D.博雅公關(guān)公司

 

8.游說最早出現(xiàn)在

 

A.法國 B.荷蘭

 

C.英國 D.美國

 

9.少數(shù)民族權(quán)利的議題屬于

 

A.倡議性議題 B.普遍性議題

 

C.局部性議題 D.專業(yè)性議題

 

10.草根游說經(jīng)常采用的手段是

 

A.一對一交流 B.寫信運動

 

C.小組會見 D.邀請名人演講

 

11.議題發(fā)展的第三個階段是

 

A.起源期 B.政策形成期

 

C.成熟擴大期 D.評估期

 

12.我們國內(nèi)常說的H股是指中國大陸企業(yè)

 

A.在紐約發(fā)行股票并上市 B.在倫敦發(fā)行股票并上市

 

C.在新加坡發(fā)行股票并上市 D.在香港發(fā)行股票并上市

 

13.國際財經(jīng)公關(guān)的沉默期一般為

 

A.120天 B.90天

 

C.60天 D.30天

 

14.建立良好國際財經(jīng)公共關(guān)系的第二個步驟是

 

A.制定國際財經(jīng)公關(guān)計劃 B.選擇公關(guān)公司或顧問

 

C.國際財經(jīng)公關(guān)培訓(xùn) D.國際財經(jīng)公關(guān)傳播

 

15.目前世界上最成熟、歷史最悠久的證券市場是在

 

A.英國 B.香港

 

C.美國 D.日本

 

16.國際投資者關(guān)系聯(lián)盟成立于

 

A.1929年 B.1969年

 

C.1990年 D.2005年

 

17.投資者關(guān)系的核心是

 

A.信息披露 B.債權(quán)債務(wù)

 

C.股權(quán)收益 D.社會公益

 

18.1971年出現(xiàn)的國際性環(huán)保組織是“綠色和平組織”和

 

A.“國際環(huán)保組織” B.“地球家園”

 

C.“國際地球之友” D.“我們共同的未來”

 

19.“地球峰會”召開于

 

A.1990年 B.1992年

 

C.1994年 D.1996年

 

20.《可持續(xù)發(fā)展時代的綠色傳播》的作者是

 

A.奧爾多•利奧波德 B.雷切爾•卡遜

 

C.布魯斯•哈里森 D.丹尼爾•燕克樂韋奇

 

21.環(huán)保公關(guān)的最高準(zhǔn)則和終極目標(biāo)是

 

A.公益性 B.同質(zhì)性

 

C.國際性 D.持續(xù)性

 

22.德國電器公司(AEG)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計者是

 

A.保羅•蘭德 B.艾略特•諾伊斯

 

C.平托利 D.培特•貝倫斯

 

23.20世紀(jì)80年代中后期到90年代初是CIS在我國發(fā)展的

 

A.引入階段 B.模仿階段

 

C.調(diào)整階段 D.成熟階段

 

24.標(biāo)志著現(xiàn)代意義上的CI正式形成和發(fā)展的是

 

A.可口可樂公司標(biāo)志的問世 B.IBM公司新標(biāo)志的問世

 

C.奔馳汽車公司標(biāo)志的問世 D.太陽神公司標(biāo)志的問世

 

25.企業(yè)對外最主要、最直接的“形象大使”是

 

A.企業(yè)接待部門 B.企業(yè)銷售人員

 

C.企業(yè)公關(guān)部門 D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人

 

26.日本第一個有意識地導(dǎo)入CI的企業(yè)是

 

A.三井銀行 B.第一勸業(yè)銀行

 

C.美能達(dá)公司 D.富士公司

 

27.“整合營銷傳播”概念提出于20世紀(jì)

 

A.80年代初 B.80年代末

 

C.90年代初 D.90年代末

 

28.現(xiàn)代營銷觀念和實踐發(fā)展的第一個階段是以

 

A.銷售為中心 B.生產(chǎn)為中心

 

C.消費者為中心 D.廣告為中心

 

29.最早提出4C營銷理論的是

 

A.勞特朋 B.舒爾茨

 

C.麥卡錫 D.拉斯韋爾

 

30.下列屬于整合營銷傳播系統(tǒng)模式原理與原則的是

 

A.優(yōu)勢互補 B.以人為本江蘇自考網(wǎng)

 

C.消費者至上 D.傳播優(yōu)先

 

非選擇題部分

 

注意事項：

 

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

 

二、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

 

31.企業(yè)國際公共關(guān)系

 

32.報紙

 

33.CIS

 

34.廣告

 

35.銷售促進(jìn)

 

三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

 

36.簡述國際公關(guān)活動具備全球眼光原則的要求。

 

37.簡述公共事務(wù)的主要內(nèi)容。

 

38.簡述財經(jīng)傳播的目的與意義。

 

39.簡述環(huán)保公關(guān)的綠色傳播理念。

 

40.簡述CIS對企業(yè)的重要功能。

 

41.簡述戰(zhàn)略作為整合營銷傳播原理的基本體現(xiàn)。

 

四、論述題(本題12分)

 

42.論述環(huán)保公關(guān)的共生共榮理念。

 

五、案例分析題(本題13分)

 

43. 今年年初，A國發(fā)生了強烈地震。A國政府迅速開展卓有成效的救災(zāi)行動，將傷亡人數(shù)降至最低。不久之后，A國又發(fā)生大型礦難，經(jīng)過兩個多月的救援，被困礦工全部獲救。

 

在這兩次大災(zāi)難中，A國政府通過媒體及時通報災(zāi)情，尤其是在礦難中，電視臺對營救過程進(jìn)行全程直播。除此之外，A國政府相關(guān)部門還通過手機讓親人與礦工對話，借以舒緩其恐懼心情，避免受困者心理崩潰；為礦工提供掌上游戲和足球直播等。一名礦工還利用送到地底下的攝影機，攝錄了一系列他與伙伴們求生存的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上播出后引起轟動。

 

通過地震抗災(zāi)和礦難營救，A國政府得到國內(nèi)民眾更多支持；因為在救災(zāi)中強調(diào)以人為本、呵護(hù)生命，A國在世界上也贏得了更多的尊重。

 

問題：

 

(1)請結(jié)合案例闡述國際傳播的政治性特征。

 

(2)請結(jié)合案例闡述國際傳播的多元性特征。