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影視劇作品中植入式廣告的傳播學(xué)視野

摘要：近年來(lái)，植入式廣告發(fā)展迅速，漸漸取代了傳統(tǒng)廣告在人們心目中的地位。作為目前廣告形式中的一個(gè)重要組成部分，植入式廣告被廣泛應(yīng)用于影視劇作品中。本文結(jié)合傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論，對(duì)其植入方式和傳播模式等作了相應(yīng)的闡釋，同時(shí)，分析了當(dāng)前植入式廣告存在的問(wèn)題。 關(guān)鍵詞：植入式廣告；影視?。粋鞑W(xué)         植入式廣告(Product Placement)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)以及服務(wù)內(nèi)容