高綱1161

江蘇省高等教育自學(xué)考試大綱

10043     游戲策劃與管理

南京藝術(shù)學(xué)院編

江蘇省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)辦公室

一、課程性質(zhì)及其設(shè)置目的與要求

    游戲策劃與管理課程是江蘇省高等教育自學(xué)考試游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課，是檢驗(yàn)應(yīng)考者對游戲策劃運(yùn)營理論的掌握情況而設(shè)置的一門基礎(chǔ)理論課程，本課程的使用教材為《數(shù)字游戲策劃》與《游戲運(yùn)營管理》兩本書，其中既有知識(shí)點(diǎn)的理論概述，更重實(shí)際技能操作。

    設(shè)置本課程的具體目的和要求：《游戲的策劃與管理》涉及的內(nèi)容主要包含：游戲的項(xiàng)目策劃，游戲公司的運(yùn)營和項(xiàng)目運(yùn)營等，要求考生對其中重要的概念有較為準(zhǔn)確的把握，對各個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)有清晰的認(rèn)識(shí)與理解，從而做到理論研究與實(shí)踐相結(jié)合。
   
    二、課程內(nèi)容與考試目標(biāo)（考核要點(diǎn)）

教材一：《數(shù)字游戲策劃》
    第一章： 緒論

課程內(nèi)容

本章針對游戲有關(guān)游戲策劃的基本概念進(jìn)行了初步的分析，可分為四個(gè)方面：游戲、數(shù)字游戲、游戲策略、游戲性。

考核要點(diǎn)

要求應(yīng)考者重點(diǎn)學(xué)習(xí)游戲的基本詞義以及不同文化對游戲的理解，數(shù)字游戲與傳統(tǒng)游戲的區(qū)別，游戲策劃的概念和職業(yè)分工，游戲概念的演變等相關(guān)理論。

    第二章：游戲策劃分析

課程內(nèi)容

本章的主要內(nèi)容集中于各種游戲的策劃分析和游戲元素的介紹，通過對游戲設(shè)計(jì)思路與結(jié)構(gòu)的剖析梳理出各種游戲的融合嚴(yán)禁關(guān)系，并歸納出12種基本游戲元素。并對此12種游戲性元素分別展開論述。
    考核要點(diǎn)

要求應(yīng)考者重點(diǎn)了解游戲策劃的核心內(nèi)容，基本游戲元素和每種元素的概念、應(yīng)用、結(jié)構(gòu)和產(chǎn)生原理以及相應(yīng)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

    第三章：游戲基礎(chǔ)與游戲結(jié)構(gòu)

課程內(nèi)容

本章的主要內(nèi)容集中于游戲性的深度分析。游戲性的基礎(chǔ)和本質(zhì)以及結(jié)構(gòu)展開論述。

考核要點(diǎn)

要求應(yīng)考者掌握游戲活動(dòng)的基本性質(zhì)以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的高層性質(zhì)，從多個(gè)層面分析游戲產(chǎn)生的基本原理及其意義，游戲性設(shè)計(jì)中的六個(gè)層面以及彼此間的相互關(guān)系，深層結(jié)構(gòu)的歸納與分析。

   第四章：游戲策劃通論

課程內(nèi)容

本章主要探討游戲性的相關(guān)理論在設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。其中包括游戲性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；針對游戲每一環(huán)節(jié)分別提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)律和建議。

 考核要點(diǎn)

重點(diǎn)掌握游戲性設(shè)計(jì)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；游戲設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的概念設(shè)計(jì)，機(jī)制設(shè)計(jì)，交互設(shè)計(jì)，感知設(shè)計(jì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本概念，作用及其意義和相互關(guān)系。游戲性與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系。

第五章：類型游戲策劃

課程內(nèi)容

通過本章的學(xué)習(xí)了解不同類型游戲的特色和設(shè)計(jì)要素，了解游戲的發(fā)展趨勢以求開拓策劃和設(shè)計(jì)的思路。本章還就游戲策劃書的撰寫格式以及方法進(jìn)行系統(tǒng)的介紹和學(xué)習(xí)。

考核要點(diǎn)

重點(diǎn)掌握不同類型游戲的特征和設(shè)計(jì)要素；策劃文檔撰寫的一般規(guī)律，組成部分和細(xì)化方法。

第六章：游戲潛在負(fù)面影響的預(yù)防

課程內(nèi)容

本章針對游戲的潛在負(fù)面影響，嘗試提出一些預(yù)防的建議。

考核要點(diǎn)

主要分析掌握針對目前游戲玩家出現(xiàn)的負(fù)面現(xiàn)象，而提出相應(yīng)預(yù)防措施。

教材二：《游戲運(yùn)營管理》

第一章：市場與市場營銷概述

課程內(nèi)容

本章主要介紹現(xiàn)代市場的形式，企業(yè)戰(zhàn)略以及業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的制定和在此基礎(chǔ)上相應(yīng)的市場營銷和管理在企業(yè)經(jīng)營中的重要性，通過對這些知識(shí)的學(xué)習(xí)逐步了解企業(yè)管理者應(yīng)具備的市場觀念，經(jīng)營思路和管理方法。

考核要點(diǎn)

通過本章的學(xué)習(xí)重點(diǎn)掌握市場的含義與分類，市場營銷的概念及其在企業(yè)中的地位，市場營銷管理以及戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二章：游戲市場概況

課程內(nèi)容

本章主要介紹游戲市場的發(fā)展與概況以及中國游戲市場的發(fā)展趨勢，中國游戲市場運(yùn)營環(huán)境分析。

考核要點(diǎn)

游戲市場的發(fā)展與概況，中國游戲市場運(yùn)營環(huán)境分析。

第三章：游戲運(yùn)營概述

課程內(nèi)容 通過對游戲運(yùn)營的觀念與演變，游戲運(yùn)營概述，了解游戲運(yùn)營的工作流程概述性講述有關(guān)游戲運(yùn)營的相關(guān)內(nèi)容。

考核要點(diǎn)

我國游戲運(yùn)營概念的基本形成和發(fā)展，我國相對完善的游戲運(yùn)營理念以及經(jīng)營模式。

第四章：運(yùn)營策略

課程內(nèi)容

通過本課程的學(xué)習(xí)運(yùn)營策略游戲行業(yè)進(jìn)行行業(yè)分析和判斷的過程，在此過程中涉及到很多的市場和管理方面的知識(shí)和技術(shù)，在市場細(xì)分中確定目標(biāo)市場進(jìn)行針對性運(yùn)營戰(zhàn)略，用科學(xué)的方法來確定企業(yè)的發(fā)展方向以免發(fā)生偏差。

考核要點(diǎn)

市場細(xì)分、市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、制定商業(yè)計(jì)劃書

第五章：新產(chǎn)品生成

課程內(nèi)容

通過本課程學(xué)習(xí)了解和掌握新產(chǎn)品的生成模式即研發(fā)或者代理，這兩種方式都需要了解產(chǎn)品的特質(zhì)以及消費(fèi)者的采用過程，并針對其習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

    考核要點(diǎn) 

開發(fā)游戲產(chǎn)品、代理游戲產(chǎn)品。  

第六章：運(yùn)營團(tuán)隊(duì)管理

課程內(nèi)容

本章主要講解現(xiàn)代營銷組織的演進(jìn)，營銷部門的組織形式以及設(shè)置組織是應(yīng)該考慮的因素，通過學(xué)習(xí)了解各職能部門的與營銷部門的相互協(xié)調(diào)關(guān)系對公司營銷結(jié)果的影響。

考核要點(diǎn) 

營銷部門的組織方法、營銷與其他部門的關(guān)系、營銷執(zhí)行與控制。 

第七章：市場推廣

課程內(nèi)容

本章介紹市場推廣的相關(guān)內(nèi)容，重點(diǎn)講解有游戲推廣的特點(diǎn)，通過學(xué)習(xí)，掌握信息傳播過程及其影響以及市場推廣的制定。

考核要點(diǎn)

市場推廣概述、管理廣告、銷售促進(jìn)、開發(fā)有效傳播。

第八章：銷售渠道

課程內(nèi)容 

通過對本章的學(xué)習(xí)掌握了解價(jià)格策略、銷售渠道的選定和管理。

考核要點(diǎn) 

制定價(jià)格策略、選擇銷售渠道、管理銷售渠道、游戲市場銷售策略。

第九章：技術(shù)支持

課程內(nèi)容

技術(shù)支持是直接影響到網(wǎng)游運(yùn)營效果的因素之一，技術(shù)支持的相關(guān)內(nèi)容都是產(chǎn)品開發(fā)的后續(xù)工作，一個(gè)好的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)將直接影響到客戶對品牌的忠誠度，如何完善技術(shù)支持管理就是本章所要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

考核要點(diǎn)

技術(shù)維護(hù)、技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

第十章：售后服務(wù)

課程內(nèi)容 

通過本章學(xué)習(xí)了解和掌握售后服務(wù)的特點(diǎn)，并針對這些特點(diǎn)采取相應(yīng)的戰(zhàn)略以及這些策略對生產(chǎn)效率的影響等等。

  考核要點(diǎn) 

  售后服務(wù)的特點(diǎn)和分類、服務(wù)策略、游戲公司客戶服務(wù)。

第十一章;游戲周邊

  課程內(nèi)容 

  本章主要介紹游戲周邊的幾種主要衍生產(chǎn)品以及我國相關(guān)衍生產(chǎn)品市場的概況。

  考核要點(diǎn) 

  游戲周邊市場概況、虛擬物品、私服外掛、競技比賽、游戲公會(huì)。

    三、有關(guān)說明和實(shí)施要求

    為了使大綱的規(guī)定在個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和考試命題中得到貫徹和落實(shí)，特作如下說明，并提出實(shí)施意見。

    （一）關(guān)于考試目標(biāo)的說明

    為了使考試內(nèi)容具體化和考試要點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，本大綱列出涵蓋所有考試內(nèi)容的提綱。目的在于使自學(xué)應(yīng)考者能夠進(jìn)一步明確考試范圍和內(nèi)容，更有目的的系統(tǒng)學(xué)習(xí)本課程，也使社會(huì)助學(xué)者能夠更全面地有針對性地分層次進(jìn)行輔導(dǎo)。同時(shí)，它也使考試命題能夠更加明確其范圍，從而較準(zhǔn)確地安排試題的知識(shí)能力層次的準(zhǔn)確度。

    本大綱在考試要點(diǎn)中沒有細(xì)分層次，考試要點(diǎn)只是幫助考生指導(dǎo)學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，并不是考試范圍的縮小，其出發(fā)點(diǎn)在于《游戲的策劃與管理》是一門理論性較強(qiáng)的科目，學(xué)生在掌握這些知識(shí)時(shí)應(yīng)盡可能在理解的情況下全面掌握。

    （二）關(guān)于自學(xué)教材

本課程使用教材為：

《數(shù)字游戲策劃》，黃石等主編，清華大學(xué)出版社，2008年；

    《游戲運(yùn)營管理》，陳洪等編，2009年。

    （三）自學(xué)方法與社會(huì)助學(xué)提示

    １、無論是自學(xué)還是社會(huì)集中輔導(dǎo)，都應(yīng)該以教材為基礎(chǔ)，以大綱所開列的考試要點(diǎn)為重點(diǎn)。學(xué)術(shù)界有爭議和尚無定論的問題一般不會(huì)要求學(xué)生回答。如果有所涉及，以教材為標(biāo)準(zhǔn)答案。

    ２、要正確處理重點(diǎn)與一般的關(guān)系，課程內(nèi)容有重點(diǎn)和一般之分，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點(diǎn)與一般是相互影響的，不是截然分開的?？忌蜕鐣?huì)助學(xué)者應(yīng)全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，掌握全面知識(shí)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上再突出重點(diǎn)，切勿孤立地抓重點(diǎn)和猜題押題。

    （四）關(guān)于命題考試的要求

    １、本課程的命題考試，應(yīng)根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考試目標(biāo)來確定范圍和考核要求。

    ２、試題要合理安排難度結(jié)構(gòu)，考題難易應(yīng)分為易、較易、較難、難四個(gè)等級(jí)。每份試卷中，不同難易試題的分?jǐn)?shù)比例一般為：易占20％，較易占30％，較難占30％，難占20％。必須注意，試題的難易程度與能力層次不是一個(gè)概念，在各能力層次中都會(huì)存在不同的難度問題，切勿混淆。

    3、本課程考試試卷可能采用的題型有：填空題、選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題等。