全國(guó)2012年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.物品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的需求狀況指的是(　　　)

A.充分需求                                                      B.過(guò)量需求

C.有害需求                                                      D.下降需求

2.近年來(lái)，許多冰箱廠家高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營(yíng)銷觀念是(　　　)

A.生產(chǎn)觀念                                                      B.推銷觀念

C.營(yíng)銷觀念                                                      D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

3.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是(　　　)

A.市場(chǎng)集中化                                                  B.選擇專業(yè)化

C.產(chǎn)品專業(yè)化                                                  D.市場(chǎng)專業(yè)化

4.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是(　　　)

A.發(fā)展                                 &nbs