絕密 ★ 考試結束前

 

全國2013年4月高等教育自學考試

 

網(wǎng)絡營銷與策劃試題

 

課程代碼：00908

 

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

 

選擇題部分

 

注意事項：

 

1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。 2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

 

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

 

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

 

1．以Internet為依托，借助一定的信息技術手段，在網(wǎng)絡上進行產(chǎn)品購銷、費用支付

 

等商務活動的總稱是

 

A．電子商務                                             B．網(wǎng)絡營銷

 

C．傳統(tǒng)營銷                                             D．無線網(wǎng)絡營銷

 

2．在消費者與消費者之間開展的電子商務模式是

 

A．B to B                                                  B．B to G

 

C．B to C                                                  D．C to C

 

3．展覽推銷、上門推銷、中介推銷等把商品信息傳遞給消費者的渠道屬于

 

A．商業(yè)渠道                                             B．個人渠道

 

C．內(nèi)部渠道                                             D．公共渠道

 

4．“企業(yè)營銷人員通過免費注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的競價排名、關鍵字廣告等手段，使企業(yè)網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中”指的是

 

A．搜索引擎的拉式策略                           B．網(wǎng)絡產(chǎn)品銷售策略

 

C．搜索引擎的推式策略                            D．網(wǎng)絡信息搜索策略

 

5．某企業(yè)將牙膏市場分為關心口味、關心治療牙病、強調(diào)保持牙齒光潔和注重經(jīng)濟實惠四種細分市場。其市場細分依據(jù)是

 

A．地理細分                                             B．人口細分

 

C．心理細分                                             D．受益細分

 

6．下列選項中，最適合采用無差異營銷策略的是

 

A．家電                                                    B．糧油

 

C．服裝                                                    D．化妝品

 

7．網(wǎng)上產(chǎn)品定價的基礎是

 

A．供求關系                                             B．成本

 

C．競爭因素                                             D．市場占有率

 

8．必勝客在網(wǎng)頁上提供可下載打印的優(yōu)惠券，此種銷售促進屬于

 

A．網(wǎng)上折價促銷                                      B．網(wǎng)上聯(lián)合促銷

 

C．網(wǎng)上免費促銷                                      D．網(wǎng)上贈品促銷

 

9．選擇網(wǎng)絡廣告投放網(wǎng)站的正確原則是

 

A．選擇成本最低的網(wǎng)站                           B．選擇首頁最漂亮的網(wǎng)站

 

C．選擇訪問量最高的網(wǎng)站                        D．選擇有明確受眾的網(wǎng)站

 

1O．具有“以人工方式或半自動方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類框架中”特點的搜索引擎是

 

A．元搜索引擎                                         B．目錄式搜索引擎

 

C．機器人搜索引擎                                   D．網(wǎng)絡蜘蛛搜索引擎

 

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

 

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

 

11．網(wǎng)絡營銷層次可以分為

 

A．企業(yè)網(wǎng)上宣傳       &