絕密 ★ 考試結(jié)束前

 

全國(guó)2013年4月高等教育自學(xué)考試

 

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題

 

課程代碼：00908

 

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

 

選擇題部分

 

注意事項(xiàng)：

 

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。 2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

 

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

 

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

 

1．以Internet為依托，借助一定的信息技術(shù)手段，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、費(fèi)用支付

 

等商務(wù)活動(dòng)的總稱(chēng)是

 

A．電子商務(wù)                                             B．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

 

C．傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)                                             D．無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

 

2．在消費(fèi)者與消費(fèi)者之間開(kāi)展的電子商務(wù)模式是

 

A．B to B                                                  B．B to G

 

C．B to C                                                  D．C to C

 

3．展覽推銷(xiāo)、上門(mén)推銷(xiāo)、中介推銷(xiāo)等把商品信息傳遞給消費(fèi)者的渠道屬于

 

A．商業(yè)渠道                                             B．個(gè)人渠道

 

C．內(nèi)部渠道                                             D．公共渠道

 

4．“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)搜索引擎、交換鏈接或付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使企業(yè)網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中”指的是

 

A．搜索引擎的拉式策略                           B．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷(xiāo)售策略

 

C．搜索引擎的推式策略                            D．網(wǎng)絡(luò)信息搜索策略

 

5．某企業(yè)將牙膏市場(chǎng)分為關(guān)心口味、關(guān)心治療牙病、強(qiáng)調(diào)保持牙齒光潔和注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠四種細(xì)分市場(chǎng)。其市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是

 

A．地理細(xì)分                                             B．人口細(xì)分

 

C．心理細(xì)分                                             D．受益細(xì)分

 

6．下列選項(xiàng)中，最適合采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略的是

 

A．家電                                                    B．糧油

 

C．服裝                                                    D．化妝品

 

7．網(wǎng)上產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)是

 

A．供求關(guān)系                                             B．成本

 

C．競(jìng)爭(zhēng)因素                                             D．市場(chǎng)占有率

 

8．必勝客在網(wǎng)頁(yè)上提供可下載打印的優(yōu)惠券，此種銷(xiāo)售促進(jìn)屬于

 

A．網(wǎng)上折價(jià)促銷(xiāo)                                      B．網(wǎng)上聯(lián)合促銷(xiāo)

 

C．網(wǎng)上免費(fèi)促銷(xiāo)                                      D．網(wǎng)上贈(zèng)品促銷(xiāo)

 

9．選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)站的正確原則是

 

A．選擇成本最低的網(wǎng)站                           B．選擇首頁(yè)最漂亮的網(wǎng)站

 

C．選擇訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站                        D．選擇有明確受眾的網(wǎng)站

 

1O．具有“以人工方式或半自動(dòng)方式搜集信息，由編輯員查看信息之后，人工形成信息摘要，并將信息置于事先確定的分類(lèi)框架中”特點(diǎn)的搜索引擎是

 

A．元搜索引擎                                         B．目錄式搜索引擎

 

C．機(jī)器人搜索引擎                                   D．網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎

 

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

 

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

 

11．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)層次可以分為

 

A．企業(yè)網(wǎng)上宣傳       &