絕密★考試結(jié)束前

全國2013年10月高等教育自學(xué)考試

文化市場與營銷試題

課程代碼：04127

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。

1.文化市場的不確定性特征主要針對的是

A.文化產(chǎn)品和服務(wù)的屬性                              B.文化產(chǎn)品和服務(wù)的載體

C.文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者                           D.文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者

2.文化產(chǎn)品進(jìn)入市場必須具備的三個基本要素，除了商品和交換之外，還有

A.消費(fèi)者                                                       B.經(jīng)營主體

C.交易場所                                                   D.自愿讓渡

3.下列各項中，屬于文化市場營銷的微觀環(huán)境要素的是

A.政治法律                                                   B.社會公眾

C.科學(xué)技術(shù)                                                   D.社會文化

4.文化企業(yè)營銷部門與企業(yè)其他部門之間在組織結(jié)構(gòu)上的相互關(guān)系被稱為企業(yè)的

A.組織結(jié)構(gòu)                                                   B.管理結(jié)構(gòu)

C.管理環(huán)境                                                   D.組織環(huán)境

5.下列關(guān)于營銷情報系統(tǒng)與內(nèi)部報告系統(tǒng)的敘述中，正確的是

A.營銷情報系統(tǒng)對與具體營銷決策有關(guān)的信息進(jìn)行收集、分析和報告

B.營銷情報系統(tǒng)用一些先進(jìn)的技術(shù)和方法來綜合分析市場營銷信息

C.內(nèi)部報告系統(tǒng)提供事件發(fā)生后的結(jié)果數(shù)據(jù)信息

D.內(nèi)部報告系統(tǒng)為營銷管理人員提供正在發(fā)生和變化中的數(shù)據(jù)信息

6.下列關(guān)于抽樣調(diào)研的敘述中，錯誤的是

A.選擇什么樣的抽樣方法取決于調(diào)研的范圍、目的、研究對象的特點等

B.抽樣方法可以分為兩大類，隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣

C.抽樣調(diào)查是指從總體中抽取部分個體或單位作為樣本進(jìn)行研究

D.抽樣調(diào)研工作量小、花費(fèi)時間短，但調(diào)研費(fèi)用相對較高

7.根據(jù)預(yù)測對象的不同，文化市場營銷預(yù)測可劃分為多個種類，其中，最主要的預(yù)測是

A.市場占有率預(yù)測                                         B.成本預(yù)測

C.價格預(yù)測                                                   D.產(chǎn)品生命周期預(yù)測

8.與以個人和家庭為購買主體的消費(fèi)者市場相比，組織市場在市場結(jié)構(gòu)和需求特性方面的特點是

A.購買規(guī)模較小          &n