江蘇自考廣告學(xué)(本科段)專業(yè)考試計(jì)劃(2024版)

專業(yè)代號：X2050303 主考學(xué)校：南京郵電大學(xué)

重磅文件：江蘇自考改革解答說明

2024版專業(yè)考試計(jì)劃啟用后，設(shè)置兩年過渡期，從2024年7月至2026 年6月，具體過渡辦法參照 《專業(yè)考試計(jì)劃簡編編寫說明》(2024年版)。

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本專業(yè)網(wǎng)校課程：kaoshi.zikaoda.com

主要課程說明

1.中國近現(xiàn)代史綱要（課程說明略）

2.馬克思主義基本原理概論（課程說明略）

3.英語（專升本）（課程說明略）

4.中外廣告史

中外廣告史是本專業(yè)的必設(shè)課程。本課程的主要內(nèi)容有中國古代廣告的發(fā)展，近代中國廣告的發(fā)展，新中國成立以后各階段的廣告發(fā)展，中國港臺(tái)地區(qū)的廣告發(fā)展，古代地方廣告的發(fā)軔，歐洲中世紀(jì)及近代廣告的發(fā)展，英、法、德現(xiàn)代廣告的發(fā)展，美國及日本廣告的發(fā)展。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者能夠系統(tǒng)全面地掌握廣告的基本理論與知識，能夠站在當(dāng)今廣告發(fā)展全球化與網(wǎng)絡(luò)化的視野下，理清廣告歷史發(fā)展脈絡(luò)，描述不同時(shí)期、不同階段的廣告面貌，并能把握廣告與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系，總結(jié)不同歷史發(fā)展階段的廣告發(fā)展對人類社會(huì)產(chǎn)生影響的歷史經(jīng)驗(yàn)，探尋廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)律，從而推動(dòng)廣告業(yè)在新的環(huán)境下更好地為社會(huì)進(jìn)步服務(wù)。

5.平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是本專業(yè)的必設(shè)課程。本課程主要內(nèi)容有平面廣告設(shè)計(jì)的概念、內(nèi)容與基本元素，平面廣告圖形設(shè)計(jì)，平面廣告文字設(shè)計(jì)，平面廣告標(biāo)識設(shè)計(jì)，平面廣告版式設(shè)計(jì)，平面廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本原理，通過電腦軟件輔助設(shè)計(jì)，按照一定構(gòu)成原理和審美法則，對平面廣告造型元素進(jìn)行加工整理，獨(dú)立完成相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)，具備一定的平面廣告設(shè)計(jì)能力，并能獨(dú)立解決平面廣告設(shè)計(jì)中的各種問題。

6.手機(jī)媒體概論（課程說明略）

7.廣播電視廣告

廣播電視廣告是本專業(yè)的必設(shè)課程。本課程的主要內(nèi)容有廣播電視廣告的運(yùn)作，影視廣告視聽語言，影視廣告的創(chuàng)意與攝制，廣播廣告的聲音，廣播廣告的創(chuàng)意與錄制以及全媒體時(shí)代的廣播電視廣告。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者掌握廣播電視廣告相關(guān)基本理論知識，具備廣播廣告與電視廣告制作的相關(guān)實(shí)踐操作技能，提升廣播電視廣告相關(guān)理論與實(shí)踐水平。

8.市場調(diào)查與傳播效果

市場調(diào)查與傳播效果是本專業(yè)的必設(shè)課程。本課程主要內(nèi)容有市場調(diào)查的基本理論，市場調(diào)研設(shè)計(jì)，市場調(diào)查資料的分析，市場分析數(shù)據(jù)的提取與整理，市場傳播的基本理論，市場調(diào)查報(bào)告的撰寫。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者樹立市場調(diào)查與傳播的觀念，掌握市場調(diào)查與傳播效果分析的相關(guān)知識與技能，尤其是能夠綜合運(yùn)用各種調(diào)查與預(yù)測方法及相關(guān)知識的能力，增強(qiáng)應(yīng)考者的創(chuàng)新能力，同時(shí)掌握分析市場需求的重要技巧，有助于應(yīng)考者能實(shí)際開展相關(guān)廣告市場的調(diào)研活動(dòng)并分析結(jié)果。

9.輿論學(xué)（課程說明略）

10.美學(xué)（課程說明略）

11.社會(huì)學(xué)概論（課程說明略）

12.廣告策劃與創(chuàng)意

廣告策劃與創(chuàng)意是本專業(yè)的選設(shè)課程。本課程的主要內(nèi)容有廣告運(yùn)動(dòng)原理，廣告策略與營銷系統(tǒng)，廣告策略和公共關(guān)系，廣告策略與CIS，廣告策劃相關(guān)概念，廣告策劃與廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告效果測評，廣告創(chuàng)意的概念，平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意以及分題材廣告創(chuàng)意。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者深刻理解廣告策劃課程的性質(zhì)、特點(diǎn)，對廣告策劃創(chuàng)意中所涉及的專業(yè)術(shù)語和概念有一定的認(rèn)識；掌握廣告策劃創(chuàng)意的一系列基本原則，尤其是對廣告策劃階段各個(gè)步驟、各階段工作特點(diǎn)、方式方法和不同媒介類型的策劃有一個(gè)全面的理解，并能夠?qū)⑵鋺?yīng)用到實(shí)踐之中，為具體廣告策劃創(chuàng)意工作服務(wù)。

13.廣告攝影

廣告攝影是本專業(yè)的選設(shè)課程。本課程的主要內(nèi)容有攝影與攝像、概念、作用及歷史發(fā)展，攝影技術(shù)基礎(chǔ)，攝影藝術(shù)基礎(chǔ)，常見廣告主題影像題材的創(chuàng)作，優(yōu)秀廣告攝影作品賞析。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者掌握廣告攝影基礎(chǔ)理論、攝影器材使用、攝影技術(shù)與藝術(shù)方面的一般知識與實(shí)際操作能力，從而獲得廣告攝影創(chuàng)作的專業(yè)技能；具備使用專業(yè)照相機(jī)與攝像機(jī)獨(dú)立拍攝廣告作品的能力。

14.品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是本專業(yè)的選設(shè)課程。本課程的主要內(nèi)容有品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識，包括品牌形象設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)，CIS的概念及形成背景，CIS的功能，VIS的基礎(chǔ)知識，VI設(shè)計(jì)的功能與原則，色彩知識基礎(chǔ)，色彩的設(shè)計(jì)實(shí)踐，品牌設(shè)計(jì)作品賞析。通過本課程的學(xué)習(xí)，使應(yīng)考者理解品牌形象設(shè)計(jì)的基本概念、類別、功能、設(shè)計(jì)形式及藝術(shù)手法等基礎(chǔ)知識理論，同時(shí)建立品牌設(shè)計(jì)思維，掌握品牌設(shè)計(jì)方法與流程，提高應(yīng)考者的品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能力與實(shí)踐能力。